第二十一届深圳文博会香港馆展出LABUBU。中新社记者 陈骥旻 摄

截至2024年底泡泡玛特国际集团在超30个国家布局超550家直营门店2000余家商店及电商渠道海外及港澳台地区营收达50.7亿元同比增长375.2%2025年第一季度其海外收益同比增长近500%从产品出海到文化出海LABUBU全球爆红的背后不仅是中国潮玩产业发展的突破更是全球消费者对中国潮玩IP的认可中国制造业凭借完备的产业链以及强大的艺术创造力打造了一个又一个“爆款”潮玩IP

第二十一届深圳文博会以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引观众驻足。记者 蔡敏婕 摄

在这股热潮的背后东莞这座"中国潮玩之都"的身影无处不在早在2020年东莞有超过30家代工厂、合作企业为其供货它们共同支撑起了25亿元的销售额世界玩具看中国中国玩具看东莞目前全球动漫衍生品 1/4 由东莞制造中国近85%的潮玩产自东莞东莞凭借优良的“制造基因”完善的全产业链配套服务从中低价值链的贴牌代工向高价值链的潮玩迭代升级如今拥有超过4000家玩具生产企业近1500家上下游配套企业成为全国最大的玩具出口基地

2月17日，广东东莞，工作人员组装《哪吒之魔童闹海》主题模型。中新社记者 陈骥旻 摄

潮玩千亿赛道 东莞制造突围

中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预计，中国潮玩产业的市场规模将保持较快的增长，在2026年达到1101亿元。

近年来，东莞依托产业基础雄厚、产业链配套齐全、技术工艺完善、产品品质精良、精密制造水平高端等优势，快速扩大产业规模，不断走向自主创新、品牌运营、渠道开发之路。2024年1月至8月，东莞潮玩相关产值111.53亿元，规上限上企业为112家。

近日，位于广东东莞市中心城区的潮玩雕像。　唐幸耀 摄

从代工到AI智造东莞潮玩实现“全球变现”

起步于改革开放初期的东莞玩具制造产业，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。

如今，依托强大的上下游产业链配套和供应链网络，东莞覆盖了潮玩从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可生产完成。

今年，众多东莞潮流玩具企业凭借高效的生产能力，接住了《哪吒之魔童闹海》的“泼天富贵”。东莞制造的亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡等哪吒系列周边产品供不应求。

2月17日，广东东莞，工作人员组装《哪吒之魔童闹海》主题模型。中新社记者 陈骥旻 摄

获得授权生产《哪吒之魔童闹海》周边“排排坐mini系列”塑胶玩具的沃工场文化(东莞)有限公司在春节前交付了首批1万套、30万支产品后，后又接到了超亿元的新订单。该公司总裁孙文科表示，仅这一项业务的收入已经超过了该公司去年全年的总产值。

当前，东莞潮玩产业正加速AI技术应用落地。东莞AI研究院通过数字化建模还原老师傅工艺，使新人培训周期缩短70%，模具开发时间从50天压缩至10天。广东威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工厂引入智能制造技术，将产能提升至当前的5至10倍。原创+国潮 东莞打造IP“梦工厂”

东莞本土玩具企业紧抓年轻人年龄特点、关注重点和兴趣焦点，自主设计研发原创IP，寻求产业升级突破口。不少企业在提供设计、制作、安装、维护一体化打包服务上探索新路径，取得良好的社会和经济效益，实现了从潮玩代工生产到潮玩研发设计、原创IP开发运营、渠道营销等环节的快速拓展。

东莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷深挖传统文化、打造原创IP，先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图潮玩。目前，其产品覆盖全球100多个国家和地区，每年的营业额均保持25%左右增长。

近年来，东莞印发了‌《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》等系列政策文件，从加强原创潮玩IP开发和保护、提升原创设计能力等多个维度推动潮玩产业发展。同时，东莞市推动“潮玩+非遗”“潮玩+旅游”“潮玩+体育”“潮玩+城市”等融合发展，推动东莞变身“潮玩之都。

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